W dniu 3 lutego 2012 roku w siedzibie Real w Warszawie odbyła się konferencja prasowa  inaugurująca kampanię „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie". Kampania nastawiona jest na pracę z kierowcami oraz pasażerami a jej podstawowym celem jest wskazanie konsumentom, jak asertywnie odmawiać picia alkoholu, gdy chce się prowadzić samochód oraz jak skutecznie powstrzymywać od takiego zamiaru innych kierowców - to jest jak odpowiedzialnie podchodzić do picia alkoholu.

Realizatorami Kampanii jest firma DIAGEO oraz sieć sklepów Real. Zakład Psychologii Transportu i Fizjologii Instytutu Transportu Samochodowego pełni w Kampanii funkcję eksperta. Rolę eksperta pełni dr Ewa Tokarczyk.